DIE AUFGABE
7UP wollte neu definieren, was Erfrischung bedeutet – nicht nur geschmacklich, sondern auch als Erlebnis. Das Unternehmen beauftragte uns, auf seiner neuen globalen Plattform „Super Duper Refresher“ aufzubauen und daraus eine Culinary Identity zu entwickeln, die Geschmack, Erfrischung und Spritzigkeit vereint. Die Aufgabe: Distinctive Assets zu schaffen, die diesen neuen Standard der Erfrischung weltweit zum Leben erwecken.
DIE STRATEGIE
Inspiriert von der in Indien gestarteten „Super Duper Refresher“-Kampagne haben wir den CGI-Ansatz der fliegenden Wasserkugel mit praktischen Effekten nachgestellt. Wir müssen wohl über tausend Luftballons zum Platzen gebracht haben, um den perfekten Moment einzufangen, in dem das Wasser eine Welle der Erfrischung erzeugt.
DIE CULINARY IDENTITY
Um Erfrischung greifbar zu machen, haben wir eine einzigartige kulinarische Identität geschaffen, die auf Sinneswissenschaft basiert ist. Wir haben eine Bildsprache durch ein System sorgfältig ausgearbeiteter Codes definiert: Die Flasche wird immer aus einem bestimmten Winkel aufgenommen, um ihre Silhouette hervorzuheben; Hintergrundfarben signalisieren eine Tageszeit, Bokeh und Lichtstreuung vermitteln ein Gefühl von Entspannung; Wassertropfen verstärken das Durstgefühl; und sogar die Rundung der Kugel wurde für maximale Frische fein abgestimmt. Die Beleuchtung wurde so gestaltet, dass Geschmack, Sprudel und Kühle zu einem einzigen, appetitlichen Bild vereint werden – unverkennbar 7UP, unverkennbar erfrischend.
