The Boneless Bounce

KFC kam mit einer Mission zu uns: Wir sollten ihren neuen Fokus kommunizieren, Boneless Chicken, ohne die Botschaft aus den Augen zu verlieren, die schon immer gilt: KFC ist der OG des Fried Chicken.

KFC wollte, dass wir ihr Boneless Chicken bewerben, also haben wir das Naheliegende getan und sind ganz nah an das Produkt selbst rangegangen. Dabei sind wir auf eine Produktwahrheit gestoßen. Nimm den Knochen weg, und das Chicken macht sein eigenes Ding: Es wackelt, es wabbelt, es vibriert, als hätte es noch was vor. Spannend daran ist, dass Menschen genau dasselbe machen, wenn ihnen etwas schmeckt. Sie wackeln, sie wippen. Das ist eine instinktive, körperliche Reaktion auf Essen, das unfassbar gut schmeckt.

Bühne frei für The Boneless Bounce, die menschliche Übersetzung unseres Produkt-Insights. Der Boneless Bounce ist ein unverwechselbares Kopfwippen. Es setzt genau in dem Moment ein, in dem das KFC Chicken im Mund landet, und läuft perfekt im Takt mit der Musik, die gerade im Hintergrund spielt. Er ist ansteckend, kameratauglich und dafür gemacht, sich weit zu verbreiten. Das Ergebnis ist ein Verhalten, das länger hält als jede einzelne Kampagne: etwas, das die Zielgruppe wiedererkennt und nachmacht.Der Boneless Bounce soll für KFC zu einem Distinctive Brand Asset werden: sofort wiedererkennbar, auch wenn der Markenname nirgends zu sehen ist.