Lipton Ice Tea: „Lipting“ – das sensorische Markenzeichen

Lipton Ice Tea wandte sich mit einem klaren Ziel an uns: sich auf einem zunehmend umkämpften Getränkemarkt abzuheben. Das Ziel war es, das Kernversprechen von Lipton – a touch of sunshine in everyday life – durch ein unverwechselbares, weltweit ansprechendes Distinctive Brand Asset zum Leben zu erwecken, das den Wiedererkennungswert steigert und die Vorfreude auf den ersten kühlen Schluck Eistee weckt.

Softdrinks erfrischen. Lipton Ice Tea wird aus Tee hergestellt – na klar –, aber das vergessen die Menschen oft. Also haben wir sie daran erinnert. Wir haben den Tee wieder in den Mittelpunkt von Lipton Ice Tea gerückt.

Was ist das ultimative, weltweit bekannte Symbol für das Teetrinken? Genau – der hochgestreckte kleine Finger. Eine Geste, die seit langem mit Tradition und der Teezeit verbunden ist und nun neu interpretiert und wiederbelebt wurde, um die aufbauende Energie von Lipton Ice Tea für eine neue Generation auszudrücken.

So entstand „The Lipting“: ein erhobener kleiner Finger, besiegelt mit einem charakteristischen „Ting“ – eine subtile Anspielung auf das Geräusch, wenn ein Löffel gegen eine Porzellantasse trifft. Wir haben eine vertraute Geste in ein neues, unverwechselbares Brand Asset verwandelt, das den beschwingten Geist von Lipton Ice Tea einfängt.

Um die Sinne anzuregen und das Produkt in Szene zu setzen, haben wir eine unverwechselbare Verzehr-Sequenz entworfen: Eine eiskalte Flasche, die aus einem Eiskübel gezogen wird. Kondenswasser, das das Licht einfängt. Ein langer, erfrischender Schluck. Und schließlich das Anheben des kleinen Fingers – das „Lipting“.

Das „Lipting“ steht im Mittelpunkt von Lipton’s neuer globaler Kreativplattform: „Tea Changes Everything“. Es ist universell, weckt Emotionen und lässt sich von den Verbrauchern leicht übernehmen – damit ist es mehr als nur eine Geste.